UNLEARNING
Garage. U.Wでは従来の慣習から外れて7月いっぱいまで半袖シャツの新作が出ます。6月に薄生地の長袖が出たり、8月に一重のジャケットが出たりもしますので、S/S A/W それらの区分けは曖昧です。
半袖シャツの実用期間を広げ、TEEシャツと同じ用途に解釈しています。
半袖シャツは盛夏に単独の着用に限りがちですが、季節の変わり目に一重のジャケットに合わせ袖を捲る着こなしに最適なインナーとなり、温暖化の進む近年は晩秋までそのスタイルで通用すると考えています。
半袖シャツや薄生地のコート等の着用期間が短いとされているものは、買うタイミングが難しいだけで、持っていれば組み合わせや季節の変わり目など年間を通すと有効な日が実は多いと考えています。
CONTEXT
服をずっと着れる気持ちの事を効用と言いますが、Garage.U.Wはシーズン性やセールが無くタイムレスに使え、何処にも売っていない服を扱っている為、従来の形式に囚われず効用の持続と季節に即したマイペースな新作提案の方向へ、ショップの在り方としての考え方をシフトしています。
「7月だから秋物を待とう」という消費行動は、季節を先取りするコレクションブランドを頂点とするアパレル業界の慣わしによるものが起点ですが、その流れに合わせる理由が希薄だったり消費者ファーストで考えれば、着たい時期に着たいものが新作として上がる方が健全かも知れないという単純なものです。
セールをやらない理由は、前述の事とGarage.U.W全アイテムが定番商品のような性質であることに加え、生産背景や生産数、生産工程はオーダーメイド並に手間を掛けている背景ということもあり、平常でも既にセール並みの展開価格になっているというのも価格を変動出来ない理由です。
逆説的に言えば、初めから安くてセールも無いので、新作が出た時最初にアクションした人が最も長く価値の恩恵を受けるという考えです。
UNLEARNING for CONTEXT
その為、秋物はいつ入るか？やセールはいつからかなどのお問い合わせに即座に的確に答えられない時があり、それは前述の事が理由になりますのでご理解頂けますと幸いです。
今展開している半袖シャツは、その次のシーズンにも次の年にもしっかり繋がって行く流れを準備しています。
Garage.U.W in the BASE / FOR APP
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